Projet d'école fictif — marque de solaire minéral imaginée
RESSAC ‣ LAISSE LA MER TRANQUILLE
Comment faire aimer un solaire minéral à des 18-25 ans qui trouvent ces produits « pâteux » et moralisateurs ?
Parler de la mer avant de parler du produit : une campagne solaire, presque balnéaire, qui transforme le geste de protection en geste de politesse envers l'océan.
/01 CONTEXTE
Une marque bretonne imaginée, un produit sérieux
Le brief de l'école proposait une marque fictive de stick solaire minéral, vendu en recharge kraft. Le produit était vertueux mais peu désirable : texture, image « pharmacie », discours culpabilisant.
/02 OBJECTIF & CIBLE
Rendre le bon geste désirable
Toucher les 18-25 ans qui passent l'été sur la côte atlantique, surfeurs occasionnels et étudiants en job d'été, et leur donner envie d'essayer le produit plutôt que de les sermonner.
/03 MON RÔLE
Du concept aux déclinaisons sociales
En binôme avec une camarade de promotion, j'ai porté la plateforme de marque, le concept « Laisse la mer tranquille », la direction artistique des visuels et l'écriture des contenus Instagram. Ma binôme a pris en charge le packaging et la mise en page print.
/04 IDÉE
Un tutoiement doux, un motif de vagues
La signature tutoie sans culpabiliser. Le motif de vagues en lignes fines relie tous les supports : il borde l'affiche, découpe le carrousel et devient sticker.
/05 BILAN
Ce que le projet m'a appris
Le jury a retenu la cohérence entre le ton et le motif. Ce que je referais : tester la signature auprès de vrais estivants avant de figer les visuels. Aucun résultat chiffré : la campagne n'a pas été diffusée.
Crédits
L'équipe
- Lou Marceau : stratégie, concept, DA, contenus sociaux
- Binôme de promotion : packaging, mise en page print
Outils
- Figma
- Photoshop
- InDesign
- Visuels générés avec ChatGPT